Проект: Кейс по продвижению сети клиник

06.02.2024

Задача: обеспечить стабильную ежедневную запись в клинику

Сайт

www.centerclinic.ru

Сфера

Медицинские услуги

Заказать проект

Задать вопрос

Отзывы

Учредитель сети медцентров "Клиника Здоровья"04.02.2022

Карташова Олеся Витальевна

Когда обратились в «Ника-5» (нам их рекомендовали), у нас была сложная ситуация с сайтом, и мы почти потеряли надежду на улучшение. Нас успокоили и взялись за дело. Всё наладилось, хотя были моменты, когда сомневались. Сей...

Генеральный директор ООО ВЕСТ ТЕХ15.04.2021

Шаульская Ксения Дмитриевна

Работаем с «Ника-5» уже более года. Для контекстной рекламы понадобилась посадочная страница. Нам предложили четыре варианта дизайна, и, как только мы определились, страница была готова уже на следующий день. В целом я довольна ре...

Перед нами стояли ключевые задачи: увеличить количество записей в день до 50, повысить видимость сайтов клиник в поисковых системах и обеспечить их полное обслуживание и наполнение. В результате наша работа дала ощутимые результаты: среднее количество записей выросло до 64 человек в день с органического трафика, а доверие со стороны новых пациентов значительно увеличилось. Регулярные публикации в блоге и медицинском справочнике стабильно поддерживали рост трафика, а локальная видимость клиник была заметно улучшена.

О клиенте

«Клиника Здоровья» — сеть клинико-диагностических центров, работающая более 13 лет. Основные направления клиники — диагностика (КТ, МРТ, УЗИ, рентген, маммография, эндоскопия), а также приём врачей всех специализаций. Клиники предоставляют услуги как по ОМС, так и на платной основе. Перед нами стояла задача улучшить видимость сети клиник в интернете, повысить доверие к специалистам и привлечь больше пациентов.

Задачи

Увеличить количество записей в день до 50.
Поддерживать и улучшать видимость сайтов сети в поисковых системах.
Обеспечить полное обслуживание и наполнение сайтов сети.

Что было сделано

Полное обслуживание сайтов

Наша команда взяла на себя полное управление и наполнение всех сайтов сети клиник. В рамках этого:

Постоянно обновлялись цены на медицинские услуги и диагностику.
Разрабатывались и оформлялись акции, что помогало привлекать новых пациентов и удерживать существующих.
Вносились данные о врачах, включая их квалификацию, отзывы и достижения.
Осуществлялись регулярные корректировки и обновления документации по ОМС.
Обеспечивалась верстка и оформление посадочных страниц услуг, включая добавление цен, контактных данных и форм обратной связи.

Сбор и подготовка семантического ядра

Было проведено исследование и сбор ключевых слов для трёх основных направлений: диагностика, приём врачей и специальные программы. Семантика позволила привлечь целевую аудиторию с разных стадий поиска медицинских услуг и повысила релевантность страниц в поисковой выдаче.

Оптимизация технической структуры

Проведена работа с robots.txt: закрыты ненужные страницы и метки, настроен Clean-param для устранения дублирующихся страниц. Также создана и внедрена структурированная Sitemap для ускоренной индексации сайта поисковыми системами.

Оптимизация страниц услуг

Мы активно работали над улучшением страниц услуг: добавляли актуальные цены, контактную информацию, формы обратной связи и обеспечивали удобную навигацию. Каждая услуга была логически структурирована, что упрощало поиск необходимой информации и способствовало повышению конверсии в записи.

Развитие медицинского справочника и блога

На сайте был создан раздел «Медицинский справочник», в котором регулярно публиковались статьи о заболеваниях, диагностике и лечении. Мы также развивали разделы «Вопрос-ответ», «Интересные случаи из практики», что не только помогло улучшить SEO-оптимизацию, но и повысило доверие пациентов к клинике.

Наращивание ссылочной базы

В рамках работы над SEO мы активно наращивали внешнюю ссылочную массу, размещая статьи и ссылки на тематических медицинских порталах, форумах и рейтингах. Это повысило авторитет сайта в глазах поисковых систем и привлекло дополнительный трафик.

Оптимизация карточек в Яндекс.Картах и 2ГИС

Оптимизация карточек клиники на Яндекс.Картах и 2ГИС позволила значительно улучшить локальную видимость сети клиник. Были добавлены актуальные данные, отзывы пациентов, что способствовало увеличению потока целевой аудитории с этих сервисов.

Ведение блога на Дзене

Для привлечения целевой аудитории мы активно вели блог на платформе «Яндекс.Дзен». В публикациях рассматривались актуальные медицинские темы, освещались уникальные случаи из практики врачей клиники. Этот канал привёл значительное количество пользователей на сайт, благодаря встроенным ссылкам с UTM-метками.

Повышение экспертности врачей

От имени ведущих врачей клиники были написаны статьи для медицинских порталов. Это помогло не только повысить доверие к специалистам, но и привлечь новых пациентов, которые искали профессионалов для диагностики и лечения.

Комплексная работа по продвижению сети клинико-диагностических центров «Клиника Здоровья» позволила не только увеличить поток записей, но и значительно повысить доверие пациентов к специалистам клиники.

Результаты

Среднее количество записей в клиники сети достигло 64 человек в день с органического трафика.
Трафик на сайт стабильно рос благодаря регулярным публикациям в блоге и медицинском справочнике.
Экспертные статьи врачей увеличили доверие со стороны новых пациентов.
Локальная видимость клиник существенно улучшилась благодаря оптимизации карточек на Яндекс. Картах и 2ГИС.

Хотите также? Обращайтесь, сделаем.

Как пишут тексты на специфичные тематики?

Специфики бизнеса и правда бывают сложные. Важно правильно поставить задачу копирайтеру, а после отредактировать текст со специалистом в данной области. Так и пишем.

Чем отличаются оптимизированные тексты от обычных?

Оптимизированный текст отличается от обычного наличием ключевых слов и их синонимов в самом тексте. Причем в определенной плотности и в нужных местах. При этом ключевые слова должны быть гармонично встроены в текст, чтобы не было дискомфорта при прочтении.

Сколько нужно статей на сайт, чтобы трафик вырос?

Если сайту более 5 лет - нужно минимум 5 новых статей в месяц с равными промежутками между установкой. Если сайту до 5 лет - в месяц нужно публиковать не меньше 15 статей.

Почему те статьи, которые я внес на сайт не работают?

Статьи по разным причинам не выполняют свои задачи. Самые частые причины: много/мало текста, много лишнего, текст не оформлен и не структурирован (неудобочитаемый), текст не отвечает смыслу, ради которого он устанавливался на сайте, нет форм обратной связи, грамматический и орфографические ошибки...Перечислять можно долго.

Часто слышу «купить отзывы», что это?

Большинство сайтов-отзовиков отслеживают IP пользователей, оставляющих отзывы. В итоге, после написания 2-3 отзывов вас может заблокировать отзовик. Чтобы этого избежать, мы привлекаем проверенных ребят, которые рандомно пишут отзывы точно по ТЗ на нужных площадках. Эта оплачиваемая работа, поэтому и появился такой термин «купить отзывы».

Вижу предложения за 5000 рублей в месяц за СЕО. Что в них входит?

Не известно. Очевидно, что в такой бюджет ничего качественного вложить нельзя.

Зачем нужен внешний контент-маркетинг?

Чтобы о вашей компании узнавали не только из поисковых систем, а еще и с большинства тематических сайтов. Причем в положительном ключе – доверие к бренду и понимание вашей экспертности дают существенный рост заказов и продаж.

В чем разница у Яндекса и Гугла?

До СВО, пока Гугл был в России, разница была в целевой аудитории: в Google это были люди до 45 лет, пользователи мобильного трафика. Яндексом пользовалась аудитория постарше, по большей части с ноутов и планшетов. Сейчас ситуация изменилась, всё больше людей переходят в Яндекс, а устройства выравниваются – 47% с мобильных, остальные с декстопов и планшетов.

Сколько времени требуется, чтобы привлечь трафик на сайт?

Для получения стабильного трафика необходимо от 3 до 6 месяцев. Это зависит от качества контента, правильного подбора ключевых слов и создания обратных ссылок. Если вы работаете с низкоконкурентными запросами, первые результаты могут быть видны уже через несколько недель.

Сколько времени занимает ранжирование сайта?

Для новых сайтов ранжирование в поисковых системах занимает от 3 до 6 месяцев. Сайты с уже хорошей SEO-основой могут заметить улучшения за несколько недель или месяцев.

Почему SEO — это долгосрочно?

SEO — это долгосрочный процесс, так как требует времени для создания качественного контента, наращивания ссылочной массы и повышения доверия поисковых систем к сайту. Конкуренция в поисковых выдачах также влияет на длительность работы, а результаты становятся заметны только через несколько месяцев регулярной оптимизации.

Как повысить посещаемость сайта?

Чтобы увеличить трафик на сайт, можно использовать SEO-продвижение, контент-маркетинг, активность в социальных сетях (SMM), контекстную рекламу, сотрудничество с блогерами, а также работу с рейтингами и форумами. Хорошо продуманная стратегия охвата разных каналов позволит достичь стабильного роста трафика.

Сколько времени нужно для раскрутки сайта?

Минимальный срок для начала видимых результатов — 3 месяца. Для более стабильных результатов потребуется около 6 месяцев, а в конкурентных нишах процесс может занять и больше года.

Почему SEO работает так долго?

SEO требует времени, потому что алгоритмы поисковых систем становятся сложнее, а конкуренция в интернете постоянно растет. Чтобы сайт заслужил доверие поисковиков, нужно время для качественной работы с контентом и оптимизацией.

Можно ли в SEO быстро получить результат продвижения?

Быстрых результатов в SEO не бывает. Обычно для получения первых ощутимых результатов потребуется 2-3 месяца, но полноценную финансовую отдачу бизнес может ощутить только через 1-2 года после начала продвижения.

Когда начинает работать SEO?

SEO приносит заметные результаты через 2-3 месяца, когда сайт начинает показываться в поисковых системах по запросам из семантического ядра. При этом улучшаются поведенческие факторы: пользователи дольше остаются на сайте, глубже просматривают страницы, а процент отказов уменьшается.

Сколько времени занимает продвижение сайта?

Для достижения значимых результатов новому сайту может потребоваться до года активного продвижения. Если сайт уже существует, улучшения могут быть заметны через 3-6 месяцев, в зависимости от объема работы.

Что входит в комплексное продвижение?

Комплексное продвижение включает SEO, внешний и внутренний контент-маркетинг, работу с социальными сетями (SMM), SERM, аналитику поведения пользователей и оптимизацию конверсии.

Сколько нужно денег на продвижение сайта?

Бюджет зависит от ниши, региона и конкуренции. В среднем для малого бизнеса в России стоимость продвижения начинается от 60 тысяч рублей в месяц, однако для крупных проектов эта сумма может увеличиться до нескольких сотен тысяч рублей.

Что входит в продвижение сайта?

Продвижение сайта включает в себя внутреннюю оптимизацию (работу с кодом, контентом, структурой сайта), внешнюю оптимизацию (наращивание ссылочной массы), создание контента, улучшение юзабилити и анализ метрик для корректировки стратегии.