Кейс по продвижению интернет-магазина чая, кофе и бакалейной продукции

Условия

Высококонкурентная бизнес-ниша. Домен в зоне .com  Сайт на Битрикс. В январе 2024 года проект был перенесен на Аспро. Во время переноса было принято решение полностью заменить контент сайта.

Результаты

Что было сделано

Сбор и подготовка семантики

Для эффективного SEO-продвижения была проведена полная сборка и сегментация семантического ядра. Произведен анализ ключевых запросов, связанных с чаем, кофе и бакалейными товарами, что позволило понять наиболее релевантные поисковые термины для целевой аудитории. Особое внимание уделили низкочастотным запросам, которые способствовали привлечению целевого трафика с высокой вероятностью конверсии.

Оптимизация robots.txt и Clean-param

Для предотвращения индексации "мусорных" страниц, динамические параметры фильтров, пагинация и незначительные страницы, был корректно настроен файл robots.txt. В рамках оптимизации установили Clean-param для устранения дублированных страниц с разными параметрами, что помогло избежать снижения позиций в поисковых системах.

Создание структурированной Sitemap

Для облегчения индексации сайта и ускорения работы поисковых роботов была создана и загружена структурированная карта сайта. Подключили и наполнили модуль Аспро СЕО фильтр и карты сайта, что позволило увеличить количество оптимизированных посадочных страниц. Помимо них карта включает все основные страницы сайта, категории товаров и блоговые статьи, что помогло улучшить индексируемость новых страниц.

Работа с посадочными страницами

Посадочные страницы были переработаны с добавлением ключевых элементов, улучшающих пользовательский опыт и повышающих доверие к магазину. Были добавлены отзывы клиентов, актуальные цены, формы обратной связи, контактные данные и описание преимуществ покупок в магазине. Эти изменения не только повысили конверсию, но и улучшили позиции в поисковых системах.

Оптимизация структуры сайта

Проведена работа по построению логической и удобной для пользователей структуры сайта. Категории товаров были переработаны и оптимизированы, созданы правильные метатеги (title, description) для всех страниц. Особое внимание уделили страницам блога, услуг и карточкам товаров, добавив релевантные ключевые запросы, грамотную перелинковку, добавили связи и уникальный контент.

Оптимизация "умного фильтра"

Для интернет-магазина была настроена и оптимизирована битриксовая система умного фильтра. Это позволило пользователям быстро находить интересующие их товары по характеристикам, а также улучшило SEO путем настройки мета для посадочных страниц фильтров.

Наращивание ссылочной базы

Для увеличения авторитетности сайта началась активная работа по наращиванию качественных внешних ссылок. Были привлечены тематические сайты, блоги и форумы. Размещались статьи и пресс-релизы, содержащие ссылки на продвигаемые страницы с использованием UTM-меток для точного отслеживания источников трафика.

Ведение канала на Яндекс Дзен

Был создан и активирован канал на Яндекс Дзен для привлечения дополнительного трафика. Размещались статьи и публикации с ссылками на сайт, что привлекало внимание к интернет-магазину и увеличивало переходы. Все ссылки сопровождались UTM-метками для детального анализа эффективности.

Регистрация сайта в каталогах и рейтингах

Для увеличения видимости и доверия к интернет-магазину был проведен процесс регистрации на различных агрегаторах, рейтинговых площадках и в каталогах. Это увеличило количество внешних ссылок, повысило ИКС на 20 пунктов и улучшило репутацию магазина.

Работа с отзывами и управление репутацией (SERM)

Начата активная работа с отзывами как на самом сайте, так и на внешних ресурсах-отзовиках. Были созданы отдельные разделы для отзывов, что стимулировало клиентов делиться своим мнением. Дополнительно, были настроены механизмы SERM (Search Engine Reputation Management), включающие мониторинг и улучшение репутации интернет-магазина в поисковых системах. Это включало ответы на негативные отзывы и улучшение рейтингов на сторонних площадках.

Хотите так же? Не ждите, связывайтесь с нами прямо сейчас